Das kann nur Salzburg - das 1. Halbjahr

Die Kampagne "Das kann nur Salzburg" wird laufend an die Jahreszeit angepasst. In den Monaten Februar bis Juli lagen die Schwerpunkte auf dem 25-Jahr-Jubiläum der UNESCO-Auszeichnung, Salzburgs Kaffeehaustradition und die für Salzburg so typischen Durchhäuser und Gassen. Außerdem wurde Klassikern wie den Salzburger Festspielen genügend Raum gegeben.

Die Kampagne wird auf einem bewährten Mix aus Online-Kanälen und Print-Formaten ausgespielt. In den ersten Wochen zielten die Creatives darauf ab, Lust auf „Frühling in der Stadt“ zu machen, um Salzburgs Kunst und Kulturangebot zu erleben. Die Empfehlung, einen Wochenend-Kurztrip zu verlängern, um auch die Wochentage zu attraktivieren, war dabei ein ausgesprochenes Ziel. Im Sommer wurde mit bewährten Themen wie den Salzburger Festspielen und dem Musik- und Kulturgenuss auch abseits der großen Bühnen gearbeitet, wobei die Zielgruppe besonders die konkreten Tipps und Empfehlungen zu schätzen wussten. Unterstützt werden alle Maßnahmen von einer reichweitenstarken Video-Ausspielung über YouTube. Native Ads mit Content Garden, Search Ads auf Google, eine Spotify Video Ad und drei Endkunden-Newsletter ergänzten die Aktivitäten.

Zahlen: Likes, Impressionen, Leserschaften
Insgesamt konnten über den Bewerbungszeitraum 24 Mio. Impressionen und 200.000 Klicks im Online-Bereich generiert und eine Leserschaft von knapp 21 Mio in deutschen, österreichischen und Schweizer Printmedien (zB WELT, Falstaff Special, Parnass Kunstmagazin, Spiegel, SalzburgerLand Sommerzeit, Reise aktuell, SIMS Kultur Magazin, Crescendo Kulturmagazin, Family Extra) erreicht werden. Auch die Nachfrage im Pressebereich ist ungebrochen: Neben unzähligen Einzelrecherchen werden und wurden im gesamten Jahr Pressereisen zu den Schwerpunktthemen durchgeführt. Über Facebook und Instagram wurden 10 Mio. Impressionen verzeichnet. Die TSG beteiligte sich ebenso an der Städte Schwerpunktkampagne der Österreich Werbung, deren Bestandteil ein Kulturvideo mit Salzburg Allonge war. In Deutschland wurden damit weitere 9 Mio. Impressionen erzielt. Außerdem wurde die Sommerkampagne der SalzburgerLand Tourismus GmbH um stadtrelevante Themen erweitert. Dies ermöglichte die Ausrollung eines Stadtwerbespots im deutschen Privatfernsehen. Flankiert wurde diese Aktion in den Bereichen Presse und Online, was ein starker Traffic-Bringer für die Landingpage www.salzburg.info/einzigartig war.

Finanzen
Mit einem aufgestockten Budget für die Märkte Deutschland, Österreich und Schweiz  wird die Jahreskampagne 2022 mit ca. EUR 800.000,00 ausgespielt, um so die wichtigen Zugewinner des letzten Jahres auf den Nahmärkten trotz steigendem Mitbewerbs von Mittelmeerdestinationen zu halten. Knapp 65% der Gesamtsumme wurden der Frühjahrs- und Sommerbewerbung gewidmet, 15% entfallen auf die Ausspielung im Herbst, 20% auf jene im Advent.

Ausblick
Die Landingpage wurde bereits im August aktualisiert und spielt bis Mitte Oktober herbstspezifische Themen aus. Neben der starken Online-Bewerbung wird eine Werbepartnerschaft mit dem größten Online-Warenhaus der Schweiz eingegangen. Zwischen Mitte Oktober und Mitte Dezember wird der Advent unter "Das kann nur Salzburg" beworben werden. Zusätzlich wird auf ein Mediapaket in den Kanälen von Servus gesetzt. Zwei Pressereisen im Herbst, einige TV-Projekte im Advent und namhafte Recherchen für deutschsprachige und internationale Medien gestalten die Kampagne auch im Offline-Bereich lebhaft. Während wir mit „Das kann nur Salzburg“  heuer ausschließlich auf dem deutschsprachigen Markt präsent waren, wird die Landingpage aufgrund der Entwicklungen und Einschätzungen des globalen Reiseaufkommens unter dem Titel "Only in Salzburg" auch in einer englischen Version aufgebaut und bespielt.