Mönchsberg im Herbst mit Blick auf Salzburg | © Tourismus Salzburg

Das kann nur Salzburg - im Herbst

Auch im Herbst dreht sich in der Vermarktung Salzburgs als Destination alles um Besonderheiten und Einzigartigkeiten. Wir liefern Ihnen einen Überblick über die Aktionen, die vor allem digital gesetzt wurden.

Unter dem Motto „Das kann nur Salzburg“ wurde die erfolgreiche Sommerkampagne in den Herbst weitergezogen. Ab Mitte August warb die Landingpage salzburg.info/einzigartig als inhaltliche Drehscheibe mit Leitveranstaltungen wie dem Rupertikirtag, Jazz & the City oder den Osterfestspielen. In der Angebotsmischung und durch einzigartige Urlaubserlebnisse wurde eine charmante Kleinstadt mit hochklassigem Weltformat präsentiert.

Werbekampagne erstmals Out Of Home

Diesen Herbst bildete erstmals eine flächendeckende Out Of Home-Kampagne in den touristisch bedeutendsten österreichischen Städten einen Bestandteil der Werbekampagne für Salzburg. Im Zeitraum Ende August bis Anfang September wurden Plakatwände und digitale Bildschirme an insgesamt 425 Standorten in Wien, Graz, Linz, Innsbruck und Bregenz bespielt. Parallel dazu wurden zwei Wochen lang an 60% der Bahnsteige der Wiener U-Bahn Infoscreen-Spots geschaltet. Mit Unterstützung der SalzburgerLand Tourismus GmbH wurde diese Schaltung durch "Hyper Local Targeting" verlängert. Im September wurden außerdem Salzburg-Sujets mittels programmatischem Digital Out Of Home an digitalen Stelen der Münchener Innenstadt ausgespielt.

Wichtige Kooperationen für die optimale Reichweite

Als zweite Säule setzte man werblich in Zusammenarbeit mit der Österreich Werbung und SalzburgerLand Tourismus GmbH abermals auf einen Onlineschwerpunkt. Hochfrequente Display Ads wurden mit contentlastigem Social Media- und Videomarketing gepaart. Als Musikstadt bot sich zudem eine Kooperation mit Spotify an. Geografisch fokussierte sich die Onlinekampagne auf Österreich und Süddeutschland; potentielle Nachbarn wie die Schweiz, Tschechien, Ungarn, Slowakei, Italien, Spanien, Belgien, Luxemburg und die Niederlande wurden ebenso eingebunden.

"Das kann nur Salzburg" wird derzeit für den Advent vorbereitet und ab Anfang November vorrangig in den deutschsprachigen Ländern und Italien ausgerollt.